[ad_1]
Tây Ban NhaTheo đơn vị tư vấn định giá thương hiệu Brand Finance, giá trị thương hiệu của Barca giảm 137 triệu euro sau khi Lionel Messi ra đi.
Báo cáo của Brand Finance cho thấy Barca, trong năm 2021, là CLB bóng đá có giá trị thương hiệu lớn thứ hai thế giới, với giá trị thương hiệu là 1 tỷ 266 triệu euro. Real Madrid đứng đầu, theo báo cáo này, với 1 tỷ 276 triệu euro.
Giá trị thương hiệu của một CLB được tính dựa trên tỷ lệ đóng góp vào doanh thu chung mà thương hiệu mang lại. Do đó, sự ra đi của Messi sẽ có những ảnh hưởng tiêu cực trực tiếp đến các nguồn thu nhập trong tương lai của Barca, gồm doanh thu tài trợ, doanh thu bán hàng và doanh thu từ các trận đấu.
Không những thế, chia tay ngôi sao người Argentina còn gián tiếp làm giảm giá trị thương hiệu của Barca. Khả năng nhận biết tên tuổi CLB, khi không còn Messi, giảm đi trong nhận thức người hâm mộ, đồng thời lượng fan theo dõi trên toàn cầu cũng có nguy cơ bị thu hẹp.
Messi chia tay Barca sau 21 năm gắn bó, đá 778 trận, ghi 672 bàn và giúp CLB đoạt 35 danh hiệu. Ảnh: Reuters
Xem xét vai trò của Messi trong việc thúc đẩy doanh thu cho Barca, dựa trên các nguồn thu khác nhau, Brand Finance ước tính việc Messi ra đi có thể khiến giá trị thương hiệu Barca giảm gần 11%, tương đương 137 triệu euro, chỉ còn 1 tỷ 129 triệu euro. Vì sự sụt giảm này, Barca không những mất cơ hội vượt Real Madrid, mà còn nguy cơ trượt xuống thứ ba trong bảng thứ bậc của Brand Finance, xếp sau Man Utd. CLB Anh có giá trị thương hiệu hiện tại là 1 tỷ 130 triệu euro.
Theo Ben Baigrie, cố vấn dịch vụ thể thao của Brand Finance, Messi vẫn là một siêu sao toàn cầu. Có ba lĩnh vực chính mà cầu thủ người Argentina vốn dĩ luôn tạo ra giá trị cho Barca, bao gồm: Doanh thu thương mại, màn trình diễn trên sân, và doanh thu bán áo đấu lẫn bán hàng. Không còn Messi, giá trị thương hiệu của Barca liên quan đến doanh thu thương mại có thể giảm 77 triệu euro. Mức giảm liên quan đến màn trình diễn trên sân và doanh thu bán áo đấu – bán hàng lần lượt là 17 và 43 triệu euro.
Áo đấu Messi luôn là mặt hàng bán chạy nhất trong các gian hàng lưu niệm của Barca nhiều năm qua. Ảnh: EFE
Khi Ronaldo rời Real Madrid hè 2018, giá trị thương hiệu của CLB Hoàng gia Tây Ban Nha đã giảm đến 19%. Real bấy giờ phải vật lộn để có thể tìm lại thành công xét ở khía cạnh thể thao.
Barca có thể cũng sẽ hứng chịu tác động tương tự, nhưng cách ứng phó trong tương lai của CLB này sẽ đóng vai trò quan trọng nhằm giảm thiểu nguy cơ suy giảm nghiêm trọng giá trị thương hiệu. Giá trị rủi ro lớn hay nhỏ sẽ tùy thuộc vào cách Barca đối phó sau khi Messi ra đi. Nếu họ có thể mang về những ngôi sao khác, những cầu thủ có thể giúp thúc đẩy thành tích của đội trên sân, cũng như kích thích sự gia tăng doanh số bán áo đấu, các hợp đồng thương mại,… thì tác động sẽ được hạn chế. Nhưng với nền tài chính eo hẹp lúc này, Barca có lẽ sẽ phải sống và ứng phó với những gì có sẵn trong tay.
Hoàng Thông – Cương Nguyễn
[ad_2]
